Existe una superposición entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el objetivo de "aumentar el tráfico orgánico". El SEO es el camino hacia un tráfico más orgánico con seguridad. Esa afirmación por sí sola no es lo suficientemente buena para explicar cómo aplica el SEO a SU negocio. Tú quieres evitar los mitos de SEO y consejos que son demasiado amplios para tener sentido, así que analicémoslos y entremos en detalles.
Básicamente, aquí hay un par de vías para la aplicación de SEO para comercio electrónico:
- Aplicar SEO a una cantidad de páginas específicas que desea clasificar en las SERP para una lista específica de palabras clave
- Aplicar SEO a un número creciente de páginas que desea clasificar en las SERP para una lista cada vez mayor de palabras clave
Si tu objetivo es ser dirigir tráfico a su lista de productos de Amazon específicamente, hay una mina de oro sin explotar en SEO para el tráfico fuera de Amazon. Entre la gama de fuentes de tráfico, el SEO tiene importantes beneficios acumulativos: mira mi artículo desglosando TODO lo que vale la pena tipo de tráfico para los vendedores de Amazon.
Si no está claro 100% qué es el tráfico de búsqueda orgánica y cómo obtenerlo, revisa Este artículo estableciendo una de las estrategias centrales para generando tráfico de búsqueda orgánico para su empresa Amazon FBA.
Ejemplos de SEO para comercio electrónico de Avenue 1 vs 2
Un ejemplo de la avenida 1 sería intentar que su página de "Inicio" o una página de "Producto" se clasifique en las SERP. Usted aplica un esfuerzo continuo para mejorar la clasificación de esta página hasta que se clasifique para las palabras clave para las que desea clasificar.
Un ejemplo de la avenida 2 sería buscar palabras clave de cola larga para las cuales puede escribir un artículo que se clasifique en función de responder a la consulta mejor que los resultados de búsqueda actuales, y hacerlo una y otra vez. Si una página no se clasifica, no es un problema, pasa a la siguiente palabra clave y al siguiente artículo.
Con la avenida número 1, las páginas que está tratando de clasificar están continuamente enfocadas. Este enfoque se presenta principalmente en forma de "SEO fuera de la página", en otras palabras, construcción de backlinks.
Cree más vínculos de retroceso a esa página desde sitios relevantes y de alta autoridad con texto de anclaje optimizado (texto de enlace) que los otros sitios que se clasifican en la página 1 de las SERP y su clasificación mejorará. Bueno, esa es la teoría y, en gran parte, la práctica.
Obviamente, todavía hay SEO “en la página” que se utiliza para hacer que las páginas de destino se clasifiquen, pero la mayor parte del trabajo se destinará al SEO fuera de la página.
¿Por qué es importante entender esto?
Bueno, si está en el comercio electrónico, es probable que su primer pensamiento sea hacer que las páginas de sus productos se clasifiquen en las SERP. Después de todo, estamos buscando el camino más corto para comprar, ¿no es así? (tal vez no…)
Sin embargo, si está en el marketing de afiliación de productos de comercio electrónico, un enfoque más equilibrado con un crecimiento en la cantidad de páginas que tiene en el sitio web que responden a más y más consultas a un estándar más alto que la competencia es un enfoque más típico.
Un sitio de comercio electrónico típico podría tener más de 300 páginas, poco más de 100,000 palabras de contenido y estar enfocado en la construcción de backlinks para mejorar el rango de las páginas de productos, sin aumentar realmente el recuento de palabras o de páginas, además de agregar nuevos productos al Catálogo.
Un sitio afiliado típico podría generar más de 100 a 500 páginas cada año, produciendo entre 50.000 y 350.000 palabras de contenido al año. (en realidad, hay muchos que producen más de 1.000.000 de palabras al año). Puede haber alguna actividad de construcción de backlinks, pero la mayor parte del esfuerzo se destina a encontrar más términos de búsqueda para clasificar y producir contenido que se adapte.
Es posible que ya se haya dado cuenta de que el enfoque más típico del comercio electrónico es altamente competitivo y, como resultado, muy costoso.
Cuanto más "intención comercial" sea la palabra clave, es más probable que se necesiten muchos más vínculos de retroceso a un costo mucho mayor para clasificar la página de su producto en las SERP de Google.
Entonces, tratar de clasificar una página de producto para una palabra clave como "Juego de ajedrez" en Google va a costar mucho.
Luego, implementa esto en los cientos de páginas de productos que podría estar optimizando para múltiples variaciones de la palabra clave, "Tablero de ajedrez", por ejemplo, y los costos siguen aumentando.
¿Y quién crees que domina las SERP para las palabras clave de "comercio electrónico" con la mayor intención comercial?
... ..una pequeña empresa llamada "Amazon"
No me importa cuántos vínculos de retroceso estés creando, vas a luchar como el infierno para superar a Amazon.
Podría comparar este enfoque: tratar de clasificar las páginas de productos a toda costa, con golpearse la cabeza contra una pared de ladrillos. Eventualmente, con el tiempo, puede aflojar algunos ladrillos, incluso puede atravesar la pared, pero ¿a qué costo?
Competir por los términos de búsqueda en "Short Head" y no "Long Tail" casi siempre le proporcionará estos mismos desafíos.
El camino "largo"
Entonces, tal vez la ruta "más corta" no tenga sentido.
Es posible intentar romper la pared de ladrillos.
Después de todo, podría contratar maquinaria pesada cara.
Pero podría quedarse preguntándose si realmente queda algo de dinero después de todos los gastos.
Puede que en realidad no valga la pena.
Ejemplo: en base a algunas evaluaciones recientes que utilizan AHrefs, encontramos que se requeriría aproximadamente $25,000 en backlinks (o un esfuerzo equivalente para construirlos) para clasificar en la página 1 para una sola palabra clave de comercio electrónico, apuntando a un producto con un precio de venta de entre $50-100.
Suponiendo que se obtenga una ganancia neta de $10 por unidad, necesitaría vender 2500 unidades para alcanzar el punto de equilibrio. Teniendo en cuenta que la palabra clave solo generó alrededor de 3,000 búsquedas en total por mes, una fracción de las cuales se convertiría en una venta, tal vez 500 de todos los resultados de búsqueda.
El "camino largo" es el enfoque alternativo que cambia su perspectiva de la pared.
En lugar de una barrera continua e interminable que sobresale a derecha e izquierda, es un mero "obstáculo" que se puede conducir.
Conducir alrededor de la barricada, a través de un desvío, obviamente lo aleja de su camino y no es la ruta más corta, pero finalmente llega al destino deseado: la venta de productos.
Avenue 2 es tan largo, y no solo es relevante para los vendedores afiliados en el espacio del comercio electrónico.
Las empresas de comercio electrónico pueden abordar el SEO de la misma manera.
Evite la necesidad de martillar la pared y, en su lugar, capte clientes con palabras clave con menos "intención comercial", y apunte a "palabras clave de cola larga" que son menos competitivas con un repertorio creciente de contenido.
Después de todo, si puede captar 100 visitantes del sitio web al mes por una sola pieza de contenido, solo se necesitan 100 piezas de contenido para entregar 10,000 visitantes al mes.
¿Y cuánto costarían 100 piezas de contenido?
En algún lugar entre $5,000 y $10,000
Por lo tanto, si está comparando presupuestos, INCLUSO si los visitantes del sitio web generados por la palabra clave de cola larga convierten hasta 5 veces menos que los visitantes generados por el "Juego de ajedrez" de cola corta, aún tiene sentido enfocarse en generar contenido, que en tratar de clasificar páginas de productos individuales (a partir de los ejemplos de este artículo, este no siempre será el caso, pero en muchos casos lo será).
Entonces, ¿ves la diferencia entre "SEO" y "SEO"?
El título de este artículo fue SEO vs Growing Organic Traffic, que puede haber sonado absurdo.
Por supuesto, el objetivo del SEO ES aumentar el tráfico orgánico. Sin embargo, si el objetivo es AUMENTAR EL TRÁFICO ORGÁNICO, existen un par de enfoques fundamentalmente diferentes para aplicar las prácticas de SEO.
Entonces, la próxima vez que piense en "SEO", piense si está persiguiendo:
- “Avenue 1”: se centra en la clasificación de páginas particulares o;
- "Avenue 2": se centra en encontrar palabras clave para las que pueda clasificar y en producir más y más contenido para cada vez más palabras clave.
No solo los costos, sino las habilidades involucradas en estos 2 enfoques de “SEO” son DRÁSTICAMENTE diferentes.
Y, por supuesto, estos enfoques NO SON mutuamente excluyentes. Puede y debe hacer ambas cosas a largo plazo, todo con el objetivo de dirigir tráfico a su producto y convertir a los visitantes del sitio web en clientes.
Por cierto, construir su contenido y la autoridad del sitio web con Avenue 2 hará que Avenue 1 sea aún más fácil, por lo que tiene sentido seguir Avenue 2 desde el principio.
