Un concepto importante para los sitios web de comercio electrónico que realmente quieren perfeccionar su SEO es la diferencia entre redirecciones 301 y URL canónicas.
Ambos son mecanismos poderosos para garantizar que esté dominar el SEO para el comercio electrónico y dirigir tráfico a su tienda de comercio electrónico.
Cuándo usar redirecciones 301 y URL canónicas
Tanto las redirecciones 301 como las etiquetas canónicas son soluciones para los problemas que surgen regularmente en las tiendas de comercio electrónico.
Puede que incluso te hayas preguntado cosas como; De todas las variaciones de este producto, ¿cuál indexará Google y luego mostrará en los resultados de búsqueda?
La respuesta (si no le dice a Google lo contrario) es: ¡TODOS ELLOS!
Esto conduce a un concepto llamado "Canibalización de palabras clave" y también se conoce como un "Problema de contenido duplicado".
Dado que las páginas de productos para variaciones son MUY similares, tal vez solo variando el nombre del color, en esencia tiene una cantidad de páginas de sitios web individuales que compiten entre sí por las clasificaciones en la Búsqueda de Google. Esto simplemente diluye sus esfuerzos de SEO dentro y fuera de la página.
Aquí es donde entran las URL canónicas.
Uso de etiquetas de URL canónicas
No son visibles para el usuario del sitio web, pero son una señal infalible para los rastreadores de motores de búsqueda de que desea clasificar una URL en particular.
Por ejemplo, tiene variaciones A, B y C del mismo producto disponibles en su sitio en las siguientes 3 URL:
- sitename.com/productA
- sitename.com/productB
- sitename.com/productC
Cada uno contiene prácticamente el MISMO contenido.
Entonces, al decirle a Google que la URL canónica del Producto B y el Producto C es en realidad la URL del Producto A, Google indexará y clasificará el Producto A (y no las otras 2 variaciones).
Como mencioné, los usuarios del sitio web NO ven o ni siquiera saben que hay una URL canónica involucrada, es solo un fragmento de código para comunicarse con los motores de búsqueda.
Por otro lado, una redirección 301 es diferente.
Esta es una reubicación de la página web por completo.
El uso de un redireccionamiento 301 en el ejemplo anterior haría que el Producto B y el Producto C fueran invisibles para los usuarios del sitio web. Simplemente serían redirigidos al Producto A una y otra vez.
Entonces, ¿por qué usar una redirección 301?
Los redireccionamientos 301 son excelentes para actualizar contenido de contenido completamente antiguo y desactualizado a versiones nuevas. En un negocio de comercio electrónico, esto podría ser el lanzamiento de un nuevo producto que justifique la creación de un nuevo ID de producto o SKU. Si este nuevo producto reemplaza a un producto existente, convirtiéndolo en un sustituto adecuado o una actualización, sería aconsejable utilizar un redireccionamiento 301 para transmitir cualquier "Autoridad" que las páginas originales del producto hayan obtenido.
Los productos antiguos ya no serían visibles, mientras que cualquier persona que intentara visitar las URL de las páginas del producto antiguo sería redirigido al nuevo producto de "sustitución".
Esto es particularmente importante si ha elegido enlaces de otros sitios web que apuntan a la página del producto anterior. Si simplemente elimina el producto de su catálogo en línea, esos enlaces ahora están rotos.
Peor aún, su competencia está monitoreando los sitios web que lo enlazan, en caso de que alguno de los enlaces se rompa.
¿Por qué querrían saber si alguno de los enlaces que apuntan a SU sitio se rompe?
Sencillo: pueden comunicarse con el webmaster del sitio web con el enlace roto y sugerirle que reemplace el enlace a la página del producto de su sitio web con un enlace a la página del producto de SU sitio web que ofrece una alternativa.
No sólo pierde backlinks y “Autoridad”, sino que REGALA ese backlinks de energía SEO adicional a sus competidores.
Si no me cree, consulte este artículo de Neil Patel, específicamente enseñar a las personas cómo hacer una "construcción de vínculos de retroceso rota" como se describió anteriormente.
O si está buscando una vista alternativa sobre la construcción de enlaces rotos, mire este video ...
¿Los redireccionamientos 301 y las URL canónicas transmiten autoridad de backlinks?
Esta es una pregunta que está en debate y es difícil de probar incluso para SEO avanzados, y queremos evitar Mitos de SEO para los vendedores de Amazon.
Hay pocas dudas de que los 301 transmiten su autoridad de enlace. Las URL canónicas, por otro lado, son más discutibles.
Esto tiene una mayor implicación en la forma en que realiza la construcción activa de enlaces, o si ya tiene algunos enlaces generados naturalmente, incluso podría ayudarlo a elegir qué variación de producto seleccionar como la URL canónica para señalar todas las demás variaciones.
De cualquier manera, esto es algo a tener en cuenta. Sin embargo, es muy probable que la decisión de utilizar un 301 o un Canonical no dependa de este factor.
Otros usos para redireccionamientos 301 y etiquetas canónicas
Revista del motor de búsqueda cubrió esto bastante bien, así que no repetiré su buen trabajo.
Su artículo original en realidad cubre 5 escenarios en los que usaría una redirección 301 frente a una etiqueta Rel = Canonical.
No todos los escenarios son típicos de las tiendas de comercio electrónico, pero ofrece una buena descripción general de los sitios web.
Todo esto está muy bien, pero antes de que pueda comenzar a preocuparse sobre si usar una URL canónica o un redireccionamiento 301, necesita un sitio web que genere tráfico. Si está en el proceso de planificación, o incluso está comenzando, le sugiero que consulte mi artículo sobre el 9 pasos para crear su propio sitio web de WordPress para generar tráfico.
