Ein wichtiges Konzept für E-Commerce-Websites, die ihre SEO wirklich verbessern möchten, ist der Unterschied zwischen 301 Weiterleitungen und kanonischen URLs.
Beides sind leistungsstarke Mechanismen, um sicherzustellen, dass Sie es sind SEO für E-Commerce beherrschen und Fahren Sie den Verkehr zu Ihrem E-Commerce-Shop.
Wann werden 301 Weiterleitungen und kanonische URLs verwendet?
Sowohl 301 Redirects als auch Canonical Tags sind Lösungen für Probleme, die regelmäßig in E-Commerce-Shops auftreten.
Sie haben sich vielleicht sogar gefragt, wie; Welche von allen Variationen dieses Produkts wird Google indizieren und dann in den Suchergebnissen anzeigen?
Die Antwort (wenn Sie Google nichts anderes mitteilen) lautet: ALLE!
Dies führt zu einem Konzept namens "Keyword Cannibalisation" und wird auch als "Duplicate Content Issue" bezeichnet.
Da Produktseiten für Variationen SEHR ähnlich sind und möglicherweise nur den Namen der Farbe variieren, haben Sie im Wesentlichen eine Reihe einzelner Webseiten, die miteinander um Platzierungen in der Google-Suche konkurrieren. Dies verwässert einfach Ihre On-Page- und Off-Page-SEO-Bemühungen.
Hier kommen kanonische URLs ins Spiel.
Verwenden kanonischer URL-Tags
Sie sind für den Benutzer der Website nicht sichtbar, aber für die Suchmaschinen-Crawler ein todsicheres Signal, dass Sie eine bestimmte URL bewerten möchten.
Beispielsweise stehen auf Ihrer Website Variationen A, B und C desselben Produkts unter den folgenden 3 URLs zur Verfügung:
- sitename.com/productA
- sitename.com/productB
- sitename.com/productC
Jedes enthält so ziemlich den gleichen Inhalt.
Wenn Google Google mitteilt, dass die kanonische URL von Produkt B und Produkt C tatsächlich die URL für Produkt A ist, indiziert und bewertet Google Produkt A (und nicht die beiden anderen Varianten).
Wie bereits erwähnt, sehen oder wissen die Benutzer der Website NICHT, dass es sich um eine kanonische URL handelt. Es handelt sich lediglich um einen Code für die Kommunikation mit den Suchmaschinen.
Eine 301-Weiterleitung ist dagegen anders.
Dies ist eine Verlagerung der Webseite insgesamt.
Die Verwendung einer 301-Umleitung im obigen Beispiel würde Produkt B und Produkt C für Website-Benutzer unsichtbar machen. Sie würden einfach immer wieder zu Produkt A umgeleitet.
Warum also überhaupt eine 301-Umleitung verwenden?
301 Weiterleitungen eignen sich hervorragend zum Aktualisieren von Inhalten von vollständig alten und veralteten Inhalten auf neue Versionen. In einem E-Commerce-Geschäft kann dies die Veröffentlichung eines neuen Produkts sein, das die Erstellung einer neuen Produkt-ID oder SKU rechtfertigt. Wenn dieses neue Produkt ein vorhandenes Produkt ersetzt und es zu einem geeigneten Ersatz oder Upgrade macht, ist es ratsam, eine 301-Weiterleitung zu verwenden, um eine „Autorität“ weiterzugeben, die die ursprünglichen Produktseiten erhalten haben.
Die alten Produkte sind nicht mehr sichtbar, während jeder, der versucht, die URLs der alten Produktseiten zu besuchen, zum neuen Ersatzprodukt umgeleitet wird.
Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Links von anderen Websites aufgenommen haben, die auf die alte Produktseite verweisen. Wenn Sie das Produkt einfach aus Ihrem Online-Katalog löschen, sind diese Links jetzt defekt.
Schlimmer noch - Ihre Konkurrenz überwacht die Websites, die auf Sie verlinken, für den Fall, dass einer der Links unterbrochen wird.
Warum sollten sie wissen wollen, ob einer der Links, die auf IHRE Website verweisen, nicht funktioniert?
Einfach - sie können sich mit dem defekten Link an den Webmaster der Website wenden und vorschlagen, den Link zu Ihrer Website-Produktseite durch einen Link zu IHRER Website-Produktseite zu ersetzen, der eine Alternative bietet.
Sie verlieren nicht nur Backlinks und "Autorität", sondern verschenken auch diesen Backlink zusätzlichen SEO-Saft zu Ihren Konkurrenten.
Wenn Sie mir nicht glauben, lesen Sie speziell diesen Artikel von Neil Patel Menschen beibringen, wie man "defekte Backlink-Gebäude" macht wie oben beschrieben.
Oder wenn Sie nach einer alternativen Ansicht zum Broken Link Building suchen, sehen Sie sich dieses Video an…
Geben 301 Weiterleitungen und kanonische URLs die Backlink-Berechtigung weiter?
Diese Frage wird diskutiert und ist selbst für fortgeschrittene SEOs schwer zu testen. Wir möchten sie vermeiden SEO Mythen für Amazon Sellers.
Es ist keine Frage, dass 301 ihre Link-Autorität weitergeben. Kanonische URLs sind dagegen umstrittener.
Dies hat eher Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Sie aktiv Links erstellen. Wenn Sie bereits einige natürlich generierte Links haben, können Sie möglicherweise sogar auswählen, welche Produktvariante als kanonische URL ausgewählt werden soll, auf die alle anderen Variationen verweisen.
In jedem Fall ist dies zu beachten. Es ist jedoch sehr wahrscheinlich, dass die Entscheidung, ob Sie eine 301 oder eine Canonical verwenden, nicht von diesem Faktor abhängt.
Andere Verwendungen für 301 Weiterleitungen und kanonische Tags
Suchmaschinenjournal Ich habe das ziemlich gut behandelt, deshalb werde ich ihre gute Arbeit nicht wiederholen.
Ihr ursprünglicher Artikel deckt tatsächlich ab 5 Szenarien, in denen Sie entweder ein 301 Redirect oder ein Rel = Canonical-Tag verwenden würden.
Nicht alle Szenarien sind typisch für E-Commerce-Shops, bieten jedoch einen guten Überblick für Websites im Allgemeinen.
Das ist alles schön und gut, aber bevor Sie sich Gedanken darüber machen können, ob Sie eine Canonical URL oder eine 301 Redirect verwenden möchten, benötigen Sie eine Website, die Traffic generiert. Wenn Sie gerade planen oder sogar anfangen, empfehle ich Ihnen, meinen Artikel auf der Website zu lesen 9 Schritte zum Erstellen einer eigenen WordPress-Website, um Traffic zu generieren.
