Lo vemos una y otra vez. Las marcas invirtieron mucho en anuncios pagados y en una estrategia social que tiene todo el entusiasmo y el entusiasmo de una fiesta de lanzamiento pasada de moda ... pero los resultados no parecen "pegarse".
Incluso recibir menciones en algunas cuentas sociales de marcas serias y aún así ... el impacto es temporal.
La popularidad y la autoridad de la marca pueden ser fugaces. La vida media de una publicación de Instagram creo que es de menos de 10 minutos. ¿Importa si son 5 o 20? el punto es que puede obtener su tiempo en el centro de atención, pero no significa que esté asegurado sobre su nueva caja de jabón que llama la atención.
Autoridad del sitio web Vs Autoridad de marca
La palabra "autoridad" se usa indebidamente y se abusa de ella.
Las marcas, publicaciones y celebridades tienen Autoridad a los ojos de sus seguidores y espectadores.
Muchos, pero no necesariamente todos, también tienen Autoridad a los ojos de plataformas como Google, Facebook y Pinterest.
Es fácil olvidar que cuando consigues tu momento bajo el sol, esa mención social de alto perfil y más, en última instancia, es la plataforma la que decidirá si "te quedas" o no. Está bien satisfacer a la audiencia, pero debe asegurarse de generar las señales que establecen su autoridad a los ojos de las PLATAFORMAS como Google.
Un ejemplo de fama a corto plazo, no autoridad en una plataforma ...
Obtienes una mención social, incluso una promoción orgánica en una revista importante o una publicación en línea en tu nicho.
Su comprador de medios recibe una palmada en la espalda.
La agencia de redes sociales que contrató aseguró su contrato durante los próximos 12 meses.
Usted absorbe el golpe de dopamina de las ventas mientras ocurren y se da a sí mismo, el maestro del ring, una palmada en la espalda por un trabajo bien hecho.
Mientras tanto, el tipo de SEO de la esquina está hablando de "enlaces" y "texto de anclaje" y algunas otras cosas que parece que no entiendes ...
El tipo de SEO ve algo que tú no ves.
Él ve la oportunidad de asegurar esa autoridad, como asegurar un paso más en su camino hacia el “poder de agarre”.
Sin aprovechar esta oportunidad, el especialista en SEO SABE que será un problema a corto plazo. Pero también saben que este es el trabajo de SEO más fácil que se puede realizar dentro de una empresa con una estrategia social y de colaboración ya implementada.
¡Ya has ganado el juego!
Ahora necesita recolectar TODAS las recompensas, ¡no deje ningún enlace sin vincular!
Por supuesto, estoy hablando de aprovechar y obtener vínculos de retroceso de la actividad de las redes sociales, y más.
Crear autoridad en el sitio web para una autoridad de marca sostenible
El punto aquí es que las estrategias de colaboración, ya sea para SEO o Social Media, deben buscar extraer todas las formas posibles de valor de la colaboración.
La mayoría de las veces, el equipo social subestimará los backlinks Do-Follow y el equipo de SEO subestimará los beneficios sociales.
El juego aquí se trata de mantener el equilibrio.
Equilibrio entre la autoridad del sitio web (a los ojos de plataformas como Google) y la autoridad de marca (o equidad) a los ojos del consumidor social.
Sin equilibrio tienes riesgo
Riesgo de que su empresa no tenga el "poder de permanencia" para ser una marca duradera que esté omnipresente a los ojos del consumidor. En cambio, como ocurre con muchas marcas en la esfera social, un éxito fugaz con un apagón silencioso, ya que la falta de autoridad a los ojos de Google evita que su marca sea tomada en serio por el mundo de los compradores que buscan que proporcionarán la base sólida de productos frescos y sostenibles. tráfico y ventas, su marca deberá crecer de manera rentable y eficaz en el escenario global.
