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Cómo utilizar historias web para aumentar los visitantes de su blog

Publicada el Categorizada como Web Stories

En el fracturado panorama digital actual, captar la atención de la audiencia es más complejo que nunca. Sin embargo, un formato emergente promete superar el ruido: las historias web. Estas narrativas visualmente ricas y centradas en dispositivos móviles atraen a los visitantes de una manera que pocos medios pueden hacerlo. Las historias web presentan un inmenso potencial para las empresas que buscan una ventaja en la marca, la generación de leads y el crecimiento del tráfico. Pero simplemente crear historias no será suficiente. Esta guía descubrirá las estrategias clave y las mejores prácticas que distinguen las historias web más exitosas.

Siga los consejos basados en datos de esta publicación para crear historias web que fascinen al público y logren los objetivos comerciales centrales. Siga leyendo para desbloquear el poder sin explotar de las historias web.

Contenido de alta calidad: la piedra angular de las historias web

Crear contenido atractivo y atractivo es la base de cualquier historia web exitosa. Sin contenido de alta calidad, incluso la historia web visualmente más impactante fracasará. Entonces, ¿qué implica crear contenido que realmente cautive al público? Aquí hay algunos elementos clave en los que centrarse.

Elaboración de narrativas cautivadoras

En esencia, una historia web tiene que ver con la narración. El ingrediente más crucial es una narrativa atractiva que atraiga a los lectores y los mantenga enganchados hasta el final. Los narradores digitales deben centrarse en crear contenido que evoque imágenes vívidas, provoque emociones fuertes y transmita un mensaje convincente. El uso de un lenguaje descriptivo, personajes identificables y puntos de inflexión impactantes hacen que una historia pase de insípida a brillante.

Al realizar una lluvia de ideas de contenido, los narradores digitales deben preguntarse: "¿Por qué le interesará esta historia a la audiencia?" Encontrar un ángulo y una perspectiva únicos puede transformar los acontecimientos cotidianos en una historia intrigante. Enmarcar las historias en torno a temas universales que resuenan en los lectores también ayuda a tocar una fibra sensible.

Escribir en un tono activo y conversacional

El contenido debe sonar como una historia cautivadora contada a un amigo, no como un ensayo formal. Una voz activa y un tono conversacional hacen que la historia sea más íntima y atractiva. Las contracciones, las oraciones cortas y las palabras simples contribuyen al estilo informal.

Agregarle toques de humor y personalidad también le da vida a la narrativa. Sin embargo, los creadores de contenido deben ser razonables con ingenio para evitar parecer simplistas en temas importantes. Un tono demasiado informal también puede socavar la credibilidad de la historia. Las mejores historias combinan estilo conversacional con un lenguaje refinado.

Equilibrando la brevedad y los detalles

Ser conciso es crucial para las historias web, que compiten por la fracturada capacidad de atención de los lectores. Pero la brevedad no debería significar falta de profundidad. El arte radica en transmitir el corazón de la historia sin palabras superfluas.

Dicho esto, abstenerse de dar detalles por completo deja el contenido plano y genérico. El uso de imágenes vívidas, analogías evocadoras y descripciones sensoriales inmersivas añade ese toque extra. Pintar un cuadro con palabras cuidadosamente elegidas transporta a los lectores al mundo de la historia.

Los creadores de contenido deben caminar en la línea entre la concisión y el color. Trate de utilizar la menor cantidad de palabras posible para transmitir la máxima esencia y emoción. A menudo, menos es más cuando se crean historias web que se pueden compartir fácilmente.

El contenido de alta calidad es el factor decisivo para atraer historias web. Concéntrese en narrativas convincentes, escritura conversacional y brevedad impactante.

Un plano de un espacio de trabajo, con un fondo de mármol blanco. Incluye un libro, una libreta, un bolígrafo, unos auriculares y una pegatina que dice "Narrador".
Foto por Melanie Deziel en desempaquetar

Optimización móvil: garantizar que sus historias web brillen en pantallas pequeñas

A medida que el uso de Internet móvil continúa su meteórico aumento, optimizar las historias web para pantallas más pequeñas ya no es opcional: es imperativo. Crear historias web que atraigan a los usuarios sobre la marcha requiere una optimización móvil dedicada. A continuación le mostramos cómo hacer que sus historias web se destaquen en teléfonos inteligentes y tabletas.

Adoptando un diseño responsivo

El diseño web responsivo es la piedra angular de una UX móvil de calidad. Las historias web deben cambiar de tamaño, redistribuirse y reorganizarse dinámicamente en diferentes dispositivos para brindar una experiencia de visualización óptima.
El uso de unidades relativas como porcentajes o ems para tamaños de fuente, anchos y relleno permite que los elementos escale proporcionalmente en cualquier tamaño de pantalla. Flexbox y CSS Grid ofrecen herramientas sólidas para crear diseños totalmente responsivos.

Los diseñadores de UX deben probar las historias web en una variedad de dispositivos durante el desarrollo. Establecer puntos de interrupción adecuados y ajustar estilos garantiza que el contenido siga siendo accesible tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Optimización de la navegación

Es probable que los usuarios pierdan enlaces de navegación o toquen áreas equivocadas en pantallas táctiles más pequeñas. La simplificación de los menús mejora la usabilidad.

El uso de encabezados fijos con enlaces mínimos y de alto contraste proporciona una orientación clara. Los menús desplegables funcionan mejor que las navegaciones largas de varios niveles. Proporcionar menús de hamburguesas familiares y botones de retroceso también ayuda a los usuarios de dispositivos móviles.

El camino a través de la historia debe ser intuitivo, con llamados a la acción destacados que guíen el viaje. Eliminar el desorden de navegación mantiene a los usuarios concentrados en interactuar con el contenido.

Optimización de imágenes

Las historias web visualmente ricas brillan en los móviles cuando los recursos están configurados adecuadamente. Las imágenes deben utilizar anchos sensibles para evitar problemas de distorsión o desbordamiento.

Los videos deben estar codificados para una reproducción móvil fluida y al tocar la pantalla se deben alternar los controles. Los creadores de contenido también deben proporcionar subtítulos y transcripciones para mayor accesibilidad.
La compresión y optimización cuidadosas de los recursos multimedia minimiza el tamaño de los archivos para dar cabida a conexiones más lentas de usuarios móviles. Las imágenes de alta resolución mejoran la experiencia si el ancho de banda lo permite.

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Foto por bruce marte en desempaquetar

Optimización SEO: hacer que sus historias web sean visibles

Dado que las historias web aparecen cada vez más en los resultados de búsqueda, optimizarlas para SEO es crucial para el descubrimiento y el tráfico. Al aprovechar estrategias comprobadas de clasificación de búsqueda, los especialistas en marketing de contenidos pueden hacer que sus historias se destaquen en las SERP. A continuación se ofrecen algunos consejos para el éxito del SEO con historias web.

Realizar una investigación de palabras clave

Una investigación exhaustiva de palabras clave debería sentar las bases de cualquier plan de optimización de historias web. Herramientas como Google Trends, SEMrush y Moz pueden revelar términos y frases de alto potencial con un volumen de búsqueda sustancial y puntuaciones de dificultad bajas.

Apuntar a palabras clave en títulos, subtítulos, subtítulos y meta descripciones aumenta la relevancia para esas búsquedas. Incluir sinónimos naturales y palabras clave relacionadas en todo el contenido también mejora la capacidad de búsqueda.

La optimización de grupos de temas en torno a un término o tema central proporciona un alcance ampliado. La investigación debe informar los temas y guiar el desarrollo de contenidos.

Cree metadatos atractivos

Los metadatos brindan a los motores de búsqueda información sobre una historia web para determinar la indexación y las clasificaciones. Los títulos descriptivos resumen de manera concisa el enfoque del contenido. Las descripciones de los metadatos proporcionan un texto teaser intrigante para atraer clics.

Las palabras clave deben incorporarse estratégicamente, pero no exagerarse: el lenguaje natural funciona mejor. Etiquetar imágenes correctamente también mejora la visibilidad. Los metadatos ofrecen un modelo de SEO para que los motores de búsqueda comprendan las historias web.

Optimizar para funciones SERP

Google y otros motores de búsqueda muestran historias web de manera diferente en los resultados, por lo que la optimización debe considerar características SERP especiales.

Los titulares atractivos que atraigan clics son esenciales cuando el título aparece de manera destacada. Las oraciones y párrafos iniciales destacados llamarán la atención cuando se genere una vista previa del texto a partir del contenido.

Las imágenes deben alinearse con la historia cuando se muestran imágenes en miniatura. La optimización de las historias web para maximizar el espacio SERP mejora la visibilidad.

Promociona tus historias

La promoción complementaria y la creación de vínculos mejoran el descubrimiento orgánico. Compartir historias en las redes sociales y presentar sitios web relevantes para obtener vínculos de retroceso genera conciencia.

La inclusión de enlaces a contenido propio relacionado entrelaza historias para los flujos de SEO. Obtener enlaces externos de alta calidad indica autoridad para los algoritmos de búsqueda. El trabajo preliminar promocional amplifica los esfuerzos de SEO.

Desarrollo de una estrategia sólida: planificación para el éxito con historias web

Las historias web más efectivas se alinean con estrategias de marketing y contenido más amplias. En lugar de crear historias al azar, elaborar un plan estratégico global garantiza el máximo impacto. A continuación se ofrecen algunos consejos para desarrollar un enfoque sólido de historias web.

Definir objetivos y métricas objetivo

Comience describiendo los objetivos que las historias web ayudarán a alcanzar y qué métricas rastrearán el éxito. ¿Su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generar más clientes potenciales? ¿Aumentar el tráfico o la participación? Definir la dirección centra los esfuerzos para obtener resultados óptimos.

Vincule métricas como la tasa de clics, la tasa de finalización, las acciones y las conversiones con los objetivos. Los análisis revelarán qué funciona e informarán sobre mejoras futuras. Un plan estratégico convierte las metas en resultados mensurables.

Lluvia de ideas sobre papel
Foto por Scott Graham en desempaquetar

Asignar contenido al recorrido del comprador

Haga coincidir las historias con cada etapa del recorrido del comprador de su audiencia. Para generar conciencia, concéntrese en introducir los valores de la marca a través de narrativas atractivas. Para nutrir clientes potenciales, proporcione información útil relacionada con los puntos débiles. Para las conversiones, resalte los beneficios del producto a través de historias de clientes.

El contenido debe impulsar al público hacia llamados a la acción en cada etapa. La alineación estratégica con el viaje del comprador facilita el movimiento del canal de ventas.

Desarrollar un calendario editorial

Un calendario editorial proporciona una descripción general de alto nivel de las historias, temas y fechas de publicación planificados adaptados a los objetivos. Actúa como un modelo guía.

El calendario debe describir una combinación sólida de contenido alineada con las etapas del embudo. Programe historias de temporada y de hoja perenne para obtener la máxima relevancia. Adapte y mejore el calendario con el tiempo a medida que llegan los datos de rendimiento.

Colaborar entre equipos

Involucrar a partes interesadas de ventas, marketing, grupos de productos, ejecutivos y creativos facilita la adopción en toda la organización. La planificación estratégica colaborativa permite que las historias web respalden objetivos multifuncionales.

La comunicación continua, los circuitos de retroalimentación y el intercambio de activos también agilizan los procesos. Cuando las iniciativas se unen en torno a una hoja de ruta compartida, las historias web tienen un impacto empresarial más significativo.

Branding: creación de una identidad única con sus historias web

Las historias web brindan inmensas oportunidades para fortalecer el reconocimiento de la marca y expresar una identidad única. Las empresas pueden construir conexiones memorables con las audiencias adoptando la narración de la marca a través de narrativas atractivas y elementos visuales consistentes.

Establezca una voz de marca distintiva

Defina una voz de marca clara que brille en todo el contenido de la historia web. Refleje los valores fundamentales y la personalidad de la marca a través del tono, el lenguaje y los mensajes.

Manténgase auténtico al expresar las historias, ya sean humorísticas, dramáticas o informativas. Contrate escritores talentosos y expertos en adaptar su estilo para que coincida con la voz deseada. Una voz distintiva conecta con audiencias específicas.

Mantenga la coherencia visual de la marca

Las imágenes deben reforzar la identidad de la marca, no solo ilustrar la narrativa. Utilice logotipos, fuentes, paletas de colores y estilos gráficos alineados con las pautas de la marca para generar reconocimiento.

La fotografía y los videos pueden establecer una apariencia distintiva a través de técnicas de iluminación, encuadre y posproducción. Los íconos, ilustraciones y animaciones también brindan cohesión estilística cuando se realizan de manera consistente.

Aprovechar la narración para la construcción de marca

Las historias bien elaboradas permiten a las marcas formar vínculos emocionales a través de experiencias y valores compartidos. Entretenga o eduque mientras transmite sutilmente las fortalezas de la marca.

Por ejemplo, una empresa de ocio deportivo podría mostrar su compromiso con la positividad corporal a través del recorrido físico de una mujer. O una empresa de tecnología B2B podría destacar la confiabilidad a través de la historia de éxito de un cliente.

Entreteje mensajes de marca sin discursos abiertos. La narración auténtica genera afinidad con la narrativa de la marca.

Ampliar a través de otros activos de marca

Amplíe las historias web a través de correos electrónicos coordinados, publicaciones en redes sociales, anuncios, banners de sitios web y más. Reutilice recursos visuales y fragmentos de texto para mejorar la coherencia en todos los puntos de contacto.
La presencia unificada de la marca en los medios crea conciencia sinérgica: los canales promocionales también dirigen al público a historias web de la marca. Con historias convincentes y elementos visuales coherentes adaptados a la identidad de la marca, las empresas pueden desarrollar un fuerte reconocimiento y conexiones duraderas con las audiencias.

Aprovechando el código AMP: la ventaja técnica de las historias web

La tecnología Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google proporciona una ventaja técnica clave para crear historias web rápidas y atractivas. La implementación de AMP aporta beneficios de rendimiento mensurables.

Carga de página más rápida

El HTML optimizado, el JavaScript eficiente y el alojamiento optimizado de AMP mejoran radicalmente la velocidad de carga de la página. Al eliminar la hinchazón, AMP minimiza el tamaño del archivo para una carga casi instantánea.
Con AMP, las historias web se cargan 4 veces más rápido en dispositivos móviles. El inicio rápido elimina la lentitud, lo cual es crucial para mantener a los lectores enganchados. La velocidad también aumenta las clasificaciones SEO.

Experiencia de usuario fluida

AMP mejora la experiencia de usuario con desplazamiento fluido, carga rápida de medios y almacenamiento en caché. Las sedosas animaciones de 60 fps mantienen la inmersión. AMP carga páginas estratégicamente en segundo plano para una navegación fluida.

El diseño responsivo garantiza un diseño óptimo en todos los dispositivos. Las innovaciones de rendimiento como AMP mantienen a los usuarios interesados en lugar de frustrados.

Optimización móvil

Dado que AMP fue diseñado para dispositivos móviles, proporciona un diseño responsivo listo para usar y una experiencia de usuario compatible con dispositivos móviles. Los elementos táctiles como deslizar para desbloquear y carruseles deslizables mejoran la usabilidad.

AMP también adapta elegantemente historias a diferentes tamaños de pantalla. La optimización móvil está integrada en el marco.

Hace poco escuché que una persona promedio recorre la altura del Big Ben en un día. Mientras esperaba un tren retrasado en Bath, vi esta línea de manos en los teléfonos, todos desplazándose sin cesar.
Foto por MUNDO ROBIN en desempaquetar

Beneficios técnicos de SEO

Google favorece las páginas AMP mostrándolas de forma destacada en los resultados de búsqueda. AMP también desbloquea funciones como vistas previas indexadas. Al cumplir con los requisitos técnicos de Google, AMP proporciona una ventaja en SEO. Las ventajas de velocidad también aumentan la clasificación de las páginas.

Para historias web técnicamente avanzadas y optimizadas, el marco basado en el rendimiento de AMP es ideal. Los desarrolladores pueden crear experiencias ultrarrápidas que parezcan nativas y al mismo tiempo mejoren el descubrimiento orgánico.

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Crear historias web convincentes requiere experiencia en múltiples disciplinas, desde la redacción de contenido de alta calidad hasta la implementación técnica.

En esencia, las historias web necesitan narrativas atractivas y un tono conversacional para cautivar al público. Escribir de manera sucinta y equilibrar la brevedad con detalles vívidos hace que el contenido brille. Con un enfoque deliberado en estos factores críticos, las empresas pueden producir historias web que resuenen poderosamente y logren un impacto comercial.

La conclusión general es que las historias web presentan un inmenso potencial para la marca y el compromiso, pero lograr el éxito requiere un enfoque integrado. Nuestro equipo de profesionales de la narración web en Future State Media puede ayudarlo a crear historias que deleiten al público y obtengan resultados. Nuestro dominio holístico de la estrategia, la redacción, el diseño y la tecnología produce historias web que cautivan y convierten.